Construyo marketing
que escala exponencialmente.

De la ingeniería al crecimiento exponencial

Nací y crecí en Colombia, en una familia que me enseñó dos principios fundamentales desde temprana edad: trabaja duro y mantente siempre curiosa. Siguiendo los pasos de mi padre, obtuve una Licenciatura en Ingeniería Industrial. Ahí fue donde mi curiosidad natural encontró su enfoque. Me enamoré de medir el rendimiento, ejecutar experimentos y aprender a escuchar lo que los números realmente nos dicen. Desde ese momento, supe que nunca me conformaría con "suficientemente bueno" cuando los datos podían mostrarme cómo hacer las cosas mejor.

Pero fue a través del negocio de mi madre que descubrí el verdadero poder del marketing. Médica de formación y empresaria visionaria, me mostró lo que realmente implica construir un negocio desde cero. Trabajando junto a ella, construí nuestra estrategia de marketing desde cero: gestionando canales digitales, liderando agencias y ejecutando eventos de ventas directas sobre el terreno. Siempre supe que la conexión humana importa. Solo me llevó trabajar con ella darme cuenta de que el marketing es el arte definitivo de traducir esa conexión en productos, negocios y ventas que realmente funcionan.

Con el deseo de expandir mis horizontes, dejé Colombia para estudiar un MBA. Encontré mucho más que un título: encontré una comunidad global, perfeccioné mis habilidades de liderazgo y conocí a mi esposo. Junto con nuestra hija, el amor de nuestra vida, hemos construido una vida hermosa que finalmente nos trajo a Amsterdam, cumpliendo el sueño de toda una vida de vivir en Europa.

Profesionalmente, mi camino me llevó a HelloFresh. Empezando como pasante en Canadá y ascendiendo al equipo de Nórdicos, pasé cuatro años lanzando, escalando y liderando canales de rendimiento. Juntos, adquirimos cientos de miles de nuevos clientes con la mayor rentabilidad de cualquier canal pagado en el negocio. También diseñé un framework de partnerships desde cero que elevó significativamente la lealtad de los clientes y el valor de marca.

Hoy, traigo esa mezcla exacta de rigor ingenieril, valentía comercial práctica y experiencia internacional de scale-up a cada negocio con el que trabajo.

La historia de Coralis: marketing que escala

No me limito a mantener departamentos de marketing. Construyo motores de marketing que escalan.

Como líder de marketing senior con 12+ años de experiencia en sectores de consumo y B2B, me especializo en trabajar con startups y scaleups. Son entornos donde el marketing aún se está formando, donde se requiere agilidad y donde el impacto de cada decisión se siente de inmediato.

Estrategia, ejecución y sesgo hacia la acción

A lo largo de mi carrera, he asumido la responsabilidad total de P&L y del embudo completo, desde la conciencia de marca hasta la retención. He construido funciones de marketing desde cero, estructurado equipos en torno a objetivos comerciales y escalado canales de alto rendimiento en marketing de rendimiento, CRM, partnerships y marca.

Creo que el gran marketing comienza con una claridad absoluta de posicionamiento. Uso la toma de decisiones basada en datos y OKRs para priorizar de forma implacable, enfocando a los equipos en lo que realmente mueve la aguja. Para mí, los datos y la creatividad no son opuestos. Son las dos fuerzas que se potencian mutuamente.

Lo que aporto

• P&L completo y propiedad del embudo completo — No solo ejecuto campañas. Soy dueña de los números comerciales detrás de ellas, desde la adquisición hasta la retención a largo plazo.
• Alineación interfuncional — Operando cómodamente en la intersección de marketing, ventas, producto y finanzas para unir a los stakeholders en torno a un único objetivo de crecimiento.
• Priorización implacable — En entornos con recursos limitados, sé cómo filtrar un backlog de buenas ideas en lo que debe suceder ahora versus lo que puede esperar.
• Ingenio y resourcefulness — He construido canales desde cero con presupuestos ajustados y equipos aún más pequeños, demostrando que las limitaciones generan la mejor innovación.
• Ejecución de OKRs — Convirtiendo objetivos de crecimiento ambiguos en objetivos claros, medibles y motivadores en torno a los que todo el equipo puede alinearse.

Me energizan especialmente las empresas donde el trabajo importa en cada nivel, donde un flujo de CRM más inteligente, una estrategia de adquisición bien construida o una historia de marca más clara crea un impacto medible y duradero en el negocio.